STREAMING … Fluch oder Segen?

Zitat von Markus G.

Die Bedeutung für das Hörspiel ist ja noch unklarer für mich, denn oft muss man auf Daten der Musikindustrie zurück greifen, und diese kann man nicht 1:1 auf die Hörspielbranche umsetzen.

Das stimmt, aber glücklicherweise hat BUCHFUNK, zusammen mit der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur (HTWK) in Leipzig, eine ähnlich angelegte Umfrage im Bereich Hörbücher (und Hörspiele) im Juli 2015 gemacht:

Zitat

„Streaming gefragt, Abo stagniert, À-la-carte lebt noch“

Im Juli 2015 haben die Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur in Leipzig (HTWK) und der BUCHFUNK Verlag gemeinsam eine Umfrage zu den Potenzialen des digitalen Vertriebs von Hörbüchern durchgeführt. Verantwortliche Autorin war Rebecca Seidel, die die Arbeit im Rahmen des Masterstudienganges Verlags- und Handelsmanagement initiiert und durchgeführt hat. An der Umfrage nahmen 1.514 Menschen teil.*

Einige Erkenntnisse aus der Umfrage kurz zusammengefasst:

Einzeldownloads noch immer stark, Potenziale beim Abo
Von den Befragten, die kostenpflichtige Downloads nutzen, bezieht mehr als die Hälfte (54,4%) ihre digitalen Hörbücher nur als Einzeldownloads! Selbst ein Viertel der Befragten (25,0 %), die Abonnements nutzen, kaufen noch À-la-carte-Downloads hinzu. Nur ein Fünftel aller Nutzer kostenpflichtiger Download-Angebote (20,5 %) beziehen ihre Hörbücher allein über das Abo.

Jüngere befürworten speziellen Hörbuch-Streamingdienst
43,6 % aller Befragten würden einen Streamingdienst speziell für Hörbücher nutzen; bei den bis 25 Jahre alten Teilnehmern sind es sogar 58,2 Prozent. Mit zunehmendem Alter nimmt die Bereitschaft zum Hörbuchstreaming bis auf 31,9 % bei der Altersgruppe 60+ ab. Interessant ist, dass bei vielen Menschen Unkenntnis bzw. Unsicherheit bezüglich „Streaming“ herrscht. So wird in freien Antworten moniert, dass man eine ständige Breitbandverbindung zum Internet brauche oder wie beim Radio zu bestimmten Zeiten am Empfänger sitzen müsse.

Audioqualität wichtig, Social Media verzichtbar
Nach der gewünschten Ausstattung eines Hörbuch-Streamingdienstes gefragt, wird vor allem der Audioqualität große Bedeutung zugemessen – 90,4 % der Befragten halten diese für wichtig bis sehr wichtig. Noch mehr bewerten die Möglichkeit der Offline-Verfügbarkeit als wichtig bis sehr wichtig (91,1 %) sowie eine Lesezeichenfunktion (90,6 %). Bei den zusätzlichen Leistungen wären Hörbuch-News und Empfehlungen gefragt; dagegen können die Anbieter getrost auf Booklets und Sprecher- bzw. Autorenporträts verzichten. Interessant: Social-Media-Funktionen, wie Freunden Empfehlungen zu geben, halten neun von zehn Befragten nicht für wichtig!

Gelernte Preisgrenzen für CDs, Download und Streaming
Durchschnittlich 15,35 € würden die Befragten höchstens für einen Hörbuchtitel auf CD von acht bis 10 Stunden Spieldauer ausgeben (bereinigt, nur Werte ab 3,00 Euro) – für das gleiche Hörbuch im Download wären sie bereit, 9,94 € (bereinigt, nur Eingaben über 0,00 €) auszugeben. Auf einen ähnlichen Betrag kommt das Hörbuch-Streaming: 9,34 € wären potentielle Nutzer im Durchschnitt bereit, dafür auszugeben.

*Die 1.514 Teilnehmer wurden vor allem über das Hörbuchportal vorleser.netund den dazugehörigen Newsletter (ca. 48.000 Empfänger) gewonnen. Weitere Menschen erreichte die Umfrage über den E-Mail-Verteiler der HTWK Leipzig (ca. 6.000 Empfänger), den Newsletter von Höbu.de und soziale Netzwerke, vor allem Facebook.

Die Art und Durchführung der Umfrage legt nahe, dass an ihr vor allem Menschen teilgenommen haben, die sich für Hörbücher und Literatur interessieren und erfahren im Umgang mit dem Internet sind. Somit ist die Umfrage nicht repräsentativ bezogen auf die Gesamtbevölkerung, wohl aber als repräsentativ für diese Gruppe zu betrachten.

Quelle: http://www.buchfunk.de/2015/10/07/umf…6rb%C3%BCchern/

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Die Frage ist berechtigt und wahrscheinlich gar nicht so einfach zu beantworten. Die Diskussion und mögliche Antworten wären aber in einem unserer “Streaming-threads“ besser aufgehoben.

Ich finde wir sollten aufhören dem Streaming die alleinige Schuld für alle Probleme der Hörspielbranche in die Schuhe zu schieben. Ich habe als Hörspielfan in all den Jahrzehnten viele Problemfelder kommen und gehen gesehen. Streaming ist ein Medium für Hörspiele wie LPs, MC, CDs, Download, Radio, DVDs oder BlueRay. Jedes Medium hat und hAtte seine Anhänger. Und kein Medium trägt Schuld für irgendetwas. Medien sind Zeiterscheinungen, keine Teufel. Ich hatte die CD als MC-Fan auch lange Zeit verteufelt und ihr die Schuld für das Abflauen des Hörspielinteresses gegeben. Und wenn man sich die blanken Zahlen ansieht, könnte man sogar zu diesem Schluss kommen. Aber was wäre passiert wenn die Hörspielbranche und ihre Hörer die CD negiert und ignoriert hätte. Stünde sie jetzt besser da oder wäre das kommerzielle Hörspiel schon ausgestorben? Ich freue mich, dass Sinclair jetzt endlich auf CD erscheint. Streaming wird nicht das letzte Medium sein auf dem wir uns Hörspiele anhören können. Und wenn es Menschen gibt, die für sich Streaming als DAS Hörspielmedium erkoren haben, dann sollten wir dies genau so akzeptieren, wie Streaminghörer akzeptieren müssen, dass wir gerne unsere CDs im Regal zum ansehen, anhören und anfassen haben wollen. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Die Hörspiellandschaft muss sich anpassen und Wege finden, um sich das Streaming nicht zum Feind sondern zum Freund und Verbündeten zu machen. Noch würde ich Streaming erst lange nach Download und CD-VÖ für neue Produkte einsetzen, um sich nicht selbst das Wasser abzugraben. Aber auch hier sollten wir Label und Verlage vertrauen. Diese sollten es am besten Wissen wie sie es Hand haben. Eines ist für mich auch klar. Auf Streaming zu verzichten, würde bedeuten auf Möglichkeiten, auf Zukunft und auf eine Geldquelle zu verzichten. CDs wird es in 20 Jahren vielleicht nicht mehr geben. Download verliert an Terrain. Auf welchem Medium sollen Hörspielfans der Zukunft in Zukunft hören, wenn sich die Branche komplett dem Streaming widersetzt?

Vielleicht kann HP meinen und die obigen Beiträge verschieben.

Zitat von Hoerspielzialist

Mal eine Frage: Entscheiden sich Label überhaupt dass ihre Hörspiele gestreamt werden dürfen? Oder ist da ein Automatismus dahinter?...

Kein Automatismus. Der Verlag entscheidet noch immer. Es gibt noch genug Hörspiele die nicht als Stream erscheinen, weil sich die Verlage dagegen entschieden haben. Andere Verlage wiederum veröffentlichen nur einen Teil und manche sogar exklusiv bei bestimmten Streaming Anbietern.
Wenn du Hörspiel Produzent bist, hängt es natürlich auch ein wenig davon ab, was du für Verträge mit deinem Vertrieb vereinbart hast, denke ich.

Zitat von daneel

Man könnte meinen, dass der Kunde schuld daran ist, wenn sich ein Label entscheidet seine Hörspiele als Stream anzubieten und dieses Angebot auch genutzt wird.

Nein, Streaming ist nicht das Problem, sondern eher Teil der Lösung eines ganz anderen Problems ...

Mit Streaming wird der illegalen eine legale Möglichkeit entgegengesetzt, die für Viele eine bessere Alternative zu sein scheint. Statt sich auf dubiosen Plattformen zum gewünschten Hörspiel, und das zu einer meist schlechten Qualität, noch allerlei unerwünschten "Beifang" auf die Platte zu holen, bekommt man hier kostengünstig (im Abomodell) oder gar kostenlos (als Werbemodell) einen gute Möglichkeit das Hörspiel zu hören. Für Sammler, ob jetzt Hardware oder Download, ist das höchstens eine Alternative um ein Hörspiel anzutesten und bei gefallen dann zu erwerben, aber für die Masse könnte es das (Wieder)Entdecken des Hörspiels sein. Für die Label ist es im Moment ein Zubrot, aber je mehr Hörspiele ein Label dort platziert und je länger das Angebot besteht desto größer wird der Ertrag werden - es ist also eine Art Zukunftsvorsorge, immer vorausgesetzt das Streaming nicht gleich wieder durch eine andere Idee ersetzt wird. Man sollte aber die Hörspiele als gut durchdachten Mix der verschiedenen Kaufmöglichkeiten und eben Streamingplattformen anbieten - und nicht überall sofort ...

Zitat von Hoerspielzialist

Mal eine Frage: Entscheiden sich Label überhaupt dass ihre Hörspiele gestreamt werden dürfen? Oder ist da ein Automatismus dahinter?...

Nein, das entscheidet das Label (in Absprache mit dem Vertrieb) allein ...

Es wäre schön wenn man weg von der "Schuldfrage" kommen würde. Niemand trägt Schuld, weder das Label, der Vertrieb, der Verlag noch der Hörer. Es werden vom Label, vom Vertrieb, vom Verlag und vom Kunden Entscheidungen aus bestimmten Gründen getroffen, auf die eine oder auf die andere Plattform zu setzen.

Zitat

In den USA experimentiert der Sender CBS in diesem Zuge damit, dass die Serie nach der Premiere der Pilotfolge im Fernsehen nur noch exklusiv über das hauseigene Streaming-Angebot via CBS All Access zur Verfügung stehen soll.

Das Zauberwort heißt hier "Experiment". Ich denke auch, dass viele noch mit dem neuen Medium "Streaming" experimentieren und der Weisheit letzter Schluss noch nicht getroffen wurde. Ich denke, dass auch noch nicht alle Hörer eine endgültige Entscheidung getroffen haben, welches Medium sie in Zukunft bevorzugt verwenden werden und welches nicht. Vielleicht kristallisiert sich in der Zukunft deutlicher heraus, wie viele und welche Gruppe "Streamer", "Downloader" und "CD-Hörer" sind. Und wer "querbeet" hört. Vielleicht ist es dann auch für Labels leichter zu kalkulieren, entsprechende Preisgestaltung zu betreiben und auch entsprechende Deals mit Vertriebe und Portale zu machen. Ich glaube, dass hier noch eine Zeit lang experimentiert werden muss, damit man eine für alle Beteiligten lohnenswerten Weg findet.

Egal ob kostenfrei oder gebührenpflichtig, die Labels werden exakt gleich abgerechnet.