Gute und schlechte Werbung

Nachdem wir hier in den letzten Monaten öfters Diskussionen zum Thema "Fan-Nähe", Informationsweitergabe und ähnliches hatten und Simeons kurzer Kommentar bei den Freunden "es werde keine 3 Faith-Staffel mehr geben" für einen Aufschrei in den Foren gesorgt hatte, wollte ich mal bei euch nachfragen, wie für euch denn eine gute und eine schlechte Werbekampagne für ein Hörspiel bzw. für eine Hörspielserie aussieht?

Sympathische Werbeaktionen sind für mich sicherlich Premierenhören im Talk oder in anderen Locations, wie es Dreamland sehr gerne organisiert. Eine wirklich gelungene Aktion war für mich das TSB-Fest, bei dem Fans des Labels ein Hörspiel aufnehmen konnten. Gute Werbestrategien sind sicherlich Gratishörspiele zum downloaden oder in Zeitschriften, die den Hörern ihr Produkt näher bringen und damit für den Kauf weiterer Folgen gewinnen können. Manche Interviews mit Machern, die krampfhaft versuchen andere Labels und deren Werke schlecht zu machen, finde ich hingegen daneben und macht mir die Person zu tiefst unsympathisch.

Es gab doch auch mal einen Spot im Kino über die Sinclair EDI 2000. TV und Kino haben sicherlich die Möglichkeit viele Menschen zu erreichen. Dem gegenüber stehen leider die Kosten...

Gar nix, passt aber wohl zum Thema Gute und schlechte Werbung

Burns Kino-Spot ist wirklich Klasse Wie oft & wie lange lief der im TV und im Kino???

Hallo,

tatsächlich glaube ich nicht, dass TV-Werbung tatsächlich so viel bringt. Zumindest nicht für ein Produkt, welches nicht zu den täglichen Bedürfnissen gehört.
Schauen wir uns die Werbung im TV mal an.
Da rauschen in fünf Minuten zehn Spots an den Zuschauern vorbei. Das Unterbewusstsein nimmt zwar auf, was da kommt, aber es selektiert sehr stark. Wichtig sind Lebensmittel, Haushaltsartikel, Getränke. Dann kommen Bekleidung, Autos … Dinge, mit denen man täglich konfrontiert wird, die man ständig braucht.
Und mitten drin ein Hörspiel.
Ist der Zuschauer ein Hörspielfan, dann nimmt er es auf - aber der braucht die TV-Werbung nicht. Der ist anderweitig informiert. Wir wollen aber mit der Werbung neue Käufer erschließen. Und wer von den Zuschauern sagt: "Ach, ein Hörspiel - toll, das muss ich mir mal anhören?"
Es kann vielleicht in der Vorweihnachtszeit ein wenig passen, wenn jeder auf der Suche nach Geschenken ist. Aber auch das ist fraglich.
Die meisten Zuschauer blenden das aus, denn es trifft nicht ihre Bedürfnisse. Und somit verpuffen X Euro im Nichts. Selbst dann, wenn man einen Link zum Probehören oder eine Bestellmöglichkeit mit angibt, wird kaum einer zum Notebook oder Tablett greifen und das eingeben.
Die Werbung geht an der Zielgruppe völlig vorbei - wie jene am Bahnhof, als man das Zeug kostenlos verteilen wollte. Was soll das? Das ist rausgeschmissenes Geld, ohne sich zu fragen, was die beworbene Gruppe jetzt mit den neuen Informationen macht. Auf eine Werbung sollte eine Aktion des Kunden folgen, aber die bleibt bei TV-Werbung für Hörspiele aus. Bei Lebensmittel, Putzmittel etc. nimmt man sich vor, das beim nächsten Einkauf zu berücksichtigen. Aber bei Hörspielen? Da ist der Effekt zu gering, um die Kosten einzuspielen.

Werbung in einschlägigen Foren ist nett, aber die Leute dort sind bereits interessiert. Neue Kunden gewinnt man damit höchstens in einem sehr bescheidenen Rahmen.

Viellicht wäre ein Label gut beraten, völlig neue Wege im Marketingbereich zu gehen und damit Leute zu erreichen, die nicht mal an Hörspiele denken.
Wie wäre es damit: Zu einer neuen Serie lässt man ein iOS-Spiel entwickeln, das kostenfrei im App-Store verteilt wird. Im Spiel, das einen klaren Bezug zur Serie hat, werden Soundfiles benutzt aus Folge 1. Hat man das Spiel komplett durch, erhält der Spieler als Belohnung die erste Folge kostenfrei über iTunes.
Das Spiel muss so sein, dass es die Leute gerne spielen, ob Hörspiel oder nicht. Einfach, weil es Spaß macht. Lässt das Spiel zudem offen, was am Ende tatsächlich passiert, ist die Chance groß, dass sich die Leute sagen: Hey, ist es kostenlos, warum nicht? Zumal hier der Jäger und Sammler durchkommt.
Nun hört er also ein Hörspiel - etwas, das er seit 30 Jahren nicht mehr getan hat. Und hat ein neues Erlebnis. Er hat Spannung, er kann es unterwegs hören, auf dem Weg zur Arbeit, in der Pause - bla. Und er ist - wenn es gut gemacht ist - angefixt, weil er nu weiß, dass diese Art der Unterhaltung kein Kinderkram sein muss. Vor allem, wenn er plötzlich eine Stimme hört, die er aus Film und Kino kennt, etwa "Harrison Ford" etc.

Kostet was, keine Frage. Aber wer nicht wirbt, stirbt. Gute Werbung für Hörspiele muss imho darin bestehen, den unbedarften Nicht-Kunden klarzumachen, dass Hörspiele kein Kinderkram sind, dass sie spannend sind, innovativ und mit bekannten Stimmen aufwarten. Das kann man den Leuten sagen, aber das bringt nichts. Werbung für Hörspiele muss direktes Erleben sein. Nur dann bekommt man neue Hörer rein.

Ein simplerer Weg wäre es, mit einer Videothek (oder eine Kette) zu sprechen. Die lassen das Hörspiel laufen. Die Kunden kommen rein, hören die bekannten Stimmen und fragen, was das denn für ein Film sei. Und dann die Überraschung - ein Hörspiel. Und die Leute, die sich mit diesem Thema nicht befassen, werden überrascht sein.
Natürlich muss die Videothek dann sagen: "Schwupp, hier ist es. Folge 1 kostenlos, einfach mal mitnehmen, reinhören, ist eine tolle Sache". Am besten Papp-CD-Hülle mit Mixed-Mode-CD, also im Player abspielbar, aber auch eine Datenspur mit Infos, Links, etc.

Das Konzept ist das gleiche - der unbedarfte Mensch erlebt etwas, mit dem er nicht gerechnet hat, und wird sofort, in dem Moment, wo er noch staunt, abkassiert. Nicht erst irgendwann, wenn er mal wieder einkaufen geht, in drei, vier Tagen …
Hier das Erlebnis, der Aha-Effekt, da sofort die Aktion.

Jo, so ist das … Wieder viel geschrieben. Wer schon döst, kann jetzt aufwachen

markus: Ich finde den Werbetrailer gelungen. Mehr davon bitte

@DarkWriter: Ich befürchte Hörer wie Labels sind schon zu sehr im jahrelangen "Fahrwasser" und tun sich schwer komplett neue Ideen zu beschreiten. Ich denke Deine Ideen sind es wert probiert zu werden. Es ist nur die Frage, wer machts?!

Markus: Das Label, das Erfolg haben will Wer weiterhin auf den alten Pfaden wandelt, wird da kein Glück haben.